相信電商行銷廣告操作者都會遇到共同課題：如何持續找新客並希望同時兼顧新客的「質」與「量」？怎樣的廣告可以吸引新客進門且願意購買？面對喜好不明的新客群，光是活動及廣告素材包套的規劃、新客的樣貌輪廓等就夠讓人傷透腦筋。常常為了素材A/B test就花費不少時間及人力製作成本，也耗費許多心力不斷測試再測試。若您也有同樣的煩惱，您絕對要知道活用動態產品廣告的三大技巧，可以幫您更有效率的吸引新客上門！

什麼是Facebook動態產品廣告？

Facebook 動態產品廣告(Dynamic Product Ads，簡稱DPA)，結合「產品目錄」+「Facebook像素追蹤網站行為」+「Facebook SDK追蹤APP行為」資料的應用，針對消費者在網站或APP上的瀏覽行為，可跨裝置追蹤的動態個人化廣告。

Facebook動態產品廣告的優勢

Facebook 動態產品廣告透過抓取目前線上商品，除了省去大量素材製作的人力及時間成本外，透過定期更新產品目錄可自動濾除缺貨商品，也省下一般圖片型廣告遇到商品缺貨時需手動關閉廣告的不便。同時，動態產品廣告個人化的獨特性，在廣告轟炸的紅海中更能透過AI學習，成為有效幫助您獲取高投報率的廣告利器。
面對茫茫新客人海，應用Facebook動態產品廣告的特性以及底下幾個小技巧，可以幫助您更有效率的操作新客廣告。

3招活用動態產品廣告吸引新客上門

1. 使用「全產品」投放讓Facebook系統自動優化：

Facebook會依據您想針對特定的優化目標(e.g.轉換次數)，依據過去累積的數據，自動幫您挑選可達到最佳成效的產品來展示廣告。

圖1：全產品目錄廣告設定圖示

●    優點：快速建立廣告，省時省力。
●    提醒：產品目錄需定期更新確保最新狀態； 商品編號不可重複。
●    撇步：於第一個商品前插入「簡介卡」(可使用全館活動圖片素材or製作輕影片)，增加廣告豐富度。

圖2：全產品目錄_廣告設定插入簡介

2. 依照網站類別分類，建立種類多樣但有邏輯性的產品組合

● 優點：產品組合對應網站分類頁，品類特性清楚，使用產品類別分類投放，可觸及更多潛在客群外，方便調控各自廣告花費，並可同時比較不同類別商品的廣告成效。
● 提醒：每個產品組合商品數量不可過少，數量多寡會影響系統學習時間。
● 撇步：依據品類對應興趣條件鎖定新客、文案搭配產品組合撰寫，讓整體廣告受眾x圖文一致性高，廣告效果更佳。
圖1：分類目錄產品組合設定圖示
圖2：分類目錄廣告設定圖示

3. 手動打包站內熱銷商品，為新客端上招牌菜！

● 優點：依據實際銷量挑選熱銷品項，商品力強。
● 提醒：產品組合數量不可過少，並需同時確認該組合內所有商品的數量齊全。
● 撇步：商品挑選建議至少以一個月以上的熱銷排行為基準，並可同時搭配專屬文案設計，廣告投放中請務必留意商品庫存。

圖1：熱銷品目錄產品組合設定

圖2：熱銷品目錄廣告設定圖示

【貼心小叮嚀】
Facebook動態廣告上線後須有數天的學習期才能發揮最佳投遞效果，且若您使用轉換次數做為您的優化目標，該廣告組合在過去7天內需累積50個轉換次數才能達到學習最佳化的狀態。





					

				

					

						
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