Sorry, this content is only available in 繁體中文 and American English. For the sake of viewer convenience, the content is shown below in this site default language. You may click one of the links to switch the site language to another available language.
相信電商行銷廣告操作者都會遇到共同課題：如何持續找新客並希望同時兼顧新客的「質」與「量」？怎樣的廣告可以吸引新客進門且願意購買？面對喜好不明的新客群，光是活動及廣告素材包套的規劃、新客的樣貌輪廓等就夠讓人傷透腦筋。常常為了素材A/B test就花費不少時間及人力製作成本，也耗費許多心力不斷測試再測試。若您也有同樣的煩惱，您絕對要知道活用動態產品廣告的三大技巧，可以幫您更有效率的吸引新客上門！
什麼是Facebook動態產品廣告？
Facebook 動態產品廣告(Dynamic Product Ads，簡稱DPA)，結合「產品目錄」+「Facebook像素追蹤網站行為」+「Facebook SDK追蹤APP行為」資料的應用，針對消費者在網站或APP上的瀏覽行為，可跨裝置追蹤的動態個人化廣告。
Facebook動態產品廣告的優勢
Facebook 動態產品廣告透過抓取目前線上商品，除了省去大量素材製作的人力及時間成本外，透過定期更新產品目錄可自動濾除缺貨商品，也省下一般圖片型廣告遇到商品缺貨時需手動關閉廣告的不便。同時，動態產品廣告個人化的獨特性，在廣告轟炸的紅海中更能透過AI學習，成為有效幫助您獲取高投報率的廣告利器。
面對茫茫新客人海，應用Facebook動態產品廣告的特性以及底下幾個小技巧，可以幫助您更有效率的操作新客廣告。
3招活用動態產品廣告吸引新客上門
1. 使用「全產品」投放讓Facebook系統自動優化：
Facebook會依據您想針對特定的優化目標(e.g.轉換次數)，依據過去累積的數據，自動幫您挑選可達到最佳成效的產品來展示廣告。
圖1：全產品目錄廣告設定圖示
圖2：全產品目錄_廣告設定插入簡介
2. 依照網站類別分類，建立種類多樣但有邏輯性的產品組合
3. 手動打包站內熱銷商品，為新客端上招牌菜！
圖1：熱銷品目錄產品組合設定
圖2：熱銷品目錄廣告設定圖示
【貼心小叮嚀】
Facebook動態廣告上線後須有數天的學習期才能發揮最佳投遞效果，且若您使用轉換次數做為您的優化目標，該廣告組合在過去7天內需累積50個轉換次數才能達到學習最佳化的狀態。