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誰說母親節只能送蛋糕?! 

每年的母親節檔期,不論是實體百貨或線上電商業者為兵家必爭的節慶,整個市場上的零售業在這個時候顯得特別熱鬧,有節慶就有買氣,也讓許多業者絞盡腦汁想很多花招在迎戰母親節,搶攻商機。

今年91APP活動方向定調在「有感」這2字上,商品有感、優惠有感、禮物有感、視覺/呈現有感,只要讓會員(消費者)有感,品牌官網的業績才會「有感」,當然在競爭非常激烈的環境下,要策畫出「有感」同時有備差異/區隔化」的行銷活動不是一件簡單的事,這時候,尋求外部的異業合作資源,創造更大的效益絕對是個聰明的做法!

一年只有一次母親節,送禮一定要送到心坎裡,除了商品、優惠有感以外,禮物更是會讓消費者買單的重要因素,那什麼禮物對媽媽來說是有感、而且又可透過外部異業合作達到效益呢!難道母親節一定只能送蛋糕嘛!!

91APP活動小組這次鎖定了「潔衣家與Uber」這2家大型的異業合作對象:

.讓「潔衣家」幫媽媽洗衣服,幫媽媽空出更多時間可以休息,陪媽媽聊天
.讓「Uber」帶你和媽媽出去走走逛街、吃飯放鬆心情
我們認為「陪伴」是無價的,才是讓媽媽最「有感」的禮物吧!
結果這樣的活動操作在品牌與消費者皆大受好評,禮物用卡片的方式來包裝呈現,不但有感更有暖心的感覺。

(下圖)Uber母親節卡片

(下圖)潔衣家母親節卡片

提前發動,搶奪先機!

今年的母親節檔期,很多零售業都有活動提早開跑的趨勢,91APP活動小組觀察到合作品牌在母親節的前一週銷售量2019年比2018還高(如下圖黃色底區塊),並非母親節當週銷售量不好,業者提早發動,消費者也就提前購物了,換句話說,在消費者的預算不變之下,別人提早做,你沒跟上,會員和業績就會有被搶走的可能性!

讓我們看看合作品牌怎麼玩母親節!

(下圖)amai-潔衣家合作

(下圖)BeautyEasy-潔衣家合作

(下圖)慕之恬廊-潔衣家合作

(圖)Durex杜蕾斯-Uber合作

(下圖)KIPLING-Uber合作

(下圖)Timberland-Uber合作

(下圖)爽健Scholl-Uber合作