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常常會有人問,一張好且具有美感的廣告要件是什麼?

一、素材、版型很重要

 

從上圖我們可以看到,要做出一張具有美感的廣告,要特別注意素材與版型的運用。素材包含商品照、插圖、字型、廣告背景、名人代言等等,而版型則涵蓋編排位置、顏色運用、風格(日系 美系 韓系 雜誌風等等)、品牌調性(例如3M的品牌調性我們可以很清楚的知道屬於簡潔乾淨的廣告)最後還有放置的比例等等要素。

然而兩個類別的恰當使用,才能創造出圖中我們看到的交錯位置,好且具有美感的廣告才會因此誕生。

二、顏色、字體是關鍵

然而我們在做一張廣告時,常常會遇到不知該如何選擇顏色、字體的問題,下面我們可以來做個簡單的分析(如下圖)

 

圖中我們可以看到,當我們想要表達可靠專業的時候,我們可以朝藍色系發展,而當我們想要表現下殺的感覺時,可運用暖色調來發展,顏色總是能第一時間帶給對方看到這張廣告最直接的感受。

而如果你是美食的商店,你可曾想過,顏色也可以引響消費者的食慾?

通常暖色調可以增進食慾,而冷色調則會直接影響食慾,當然選錯顏色,就會影響到你廣告的點擊率與購買率。

下圖中我們可以看到暖色調的商品,看起來美味可口多汁,而冷色調的商品,看起來就好像有毒,會覺得好像下了很重的色素感。但有時在“商品的開發中”我們可以反向思考,像之前火紅的髒髒包或是藍色可樂,就妥善了抓住消費者覺得“市面上沒看過的思維”達到了一波熱潮與話題。

 

 

而字體的選用部分,我們也可以大致歸為幾類,抓住下圖的訣竅後,就可以避免用錯字體的危機,選對字型,整個廣告都對了一半!現最近過年,通常設計師會收到很多窗口希望呈現濃濃的中國味,這時候用下圖的表格來看的話,在標題上我們選用毛筆體會比選用特殊體來得恰當,但今天如果窗口希望我們呈現手札感時,選用手寫體也絕對勝過選用送字體一樣。但這部分我們要注意,這些都是屬於特殊字型,意味有被設計過的字型,通常我們都只會運用在大標的部分,相較如果內文,選用黑體字是最好的,因為內文就是要讓消費者能夠清楚閱讀,通常字級也不會很大,所以會選擇簡潔乾淨的字體,讓對方能夠清楚知道你要表達的訊息內容。

 

三、文案是畫龍點睛

最後我們來一起探討文案,因為一張好的廣告不是只有設計師一個人的功勞,通常都是要與企劃窗口一起合作,好的文案可以輔助設計師腦中的畫面創意發想,現在也因為掏寶網的關係,我們可以看到他們也常使用一些很白畫但卻具有人味的文案。以情人節來舉例,通常讓設計師會翻白眼的文案有:情人節快樂、浪漫情人節..這種文案幾乎對設計師腦中來說,除了粉色與玫瑰,幾乎再也沒有多的畫面,但如果今天我們一起來翻玩文字的話,我們會發現有更多有趣的文案,例如:嫁給你我願意,我們可以改成“價”給你 我願意,通常這樣的文案具有人味,也可以讓消費者會心一笑!

一張好的廣告涵蓋的學問很多,如果你是初學者,把握以上關鍵,幾乎可以免掉很多問題,但廣告就是要多多的停看聽,停下來注意現在的潮流,看看現在新的手法,聽聽現在火熱的話題!經營者&設計師 加油!

 

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