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網路電商平台崛起的時代,消費者消費習慣早已大量由實體店面轉向線上購物,因此,商品影像在網路平台的呈現方式相對重要,是否能在短時間內吸睛並呈現品牌風格,都影響著賣家的營業收入。

心理學家亞伯拉罕盧欽斯(Abraham Luchins)曾提出「首因效應(Primacy Effect)」,意味著第一印象影響深遠並難以改變。而消費者對品牌的第一印象,就是商品的照片。若能懂得拍攝並呈現出有質感的商品照,就能加深消費者對於品牌的第一印象。

當然,我們完全理解,一切的行銷活動都與預算息息相關,也許這時候你會煩惱沒有攝影團隊、沒有單眼相機,即使買了單眼相機可能操作上也是個問題,更不用說還要設定複雜的參數。

別擔心,拍攝器材只是構成一張好照片的其中一個元素,並不是唯一。而照片的風格、鏡位、光源、擺設、小道具等等的細節才是影響關鍵。以下四個步驟可以讓你輕鬆將商品照上架網路商店,即使透過手機或簡單的相機也能拍出像雜誌一般的質感好照片!

Step1:事前準備與設置

地點:有自然光的窗邊

即使沒有燈箱也沒關係,自然光的光源是你最好的選擇!不過記得,要選擇自然光源充足的地方,例如窗邊,並且拍攝時,關掉其他室內燈光,避免不同色溫的光線對照片產生干擾進而影響整體的顏色。
Tips:避開太陽直射的時候,最適合使用自然光拍攝的時候是 9 點到11 點、下午 2 點到下午 5 點。

器材:白色/黑色背景布

找好了光線明亮的位置,卻發現桌上和牆壁都十分的凌亂。這時候就輪到背景布上場啦!對於新手而言,白色或黑色的背景布是最基本、最不容易出錯的選擇。可以根據你的商品尺寸挑選不同大小的背景布,並且選擇較不易皺的布料為佳。將其設置在靠牆的位置,與桌面呈 L 型。轉角地方不需要有折痕,越自然彎曲就好,這樣照片拍出來的痕跡才顯得自然。
Tips:可以另外準備膠帶和剪刀,作為黏貼並固定背景布的工具。
 

器材:輕便型腳架

如果你只是用手機拍攝的話,挑選輕型的小腳架就可以了!擁有一個好的腳架,可以讓你在拍攝一系列的商品時,能夠讓照片維持同一個角度,並使你的照片風格一致,也比較不累手啦!

器材:反光板

使用自然光拍攝下,背光的另外一面會產生很明顯的陰影。所以反光板相對是很重要的器材。
Tips:如果沒有反光板,也可以用白色珍珠板、白色紙板、或是鋁箔紙取代。

當上述的器材都準備完成後,緊接著就可以進入我們的實拍階段了

Step2:室內拍攝教學

放置反光板

將相機、腳架位置設置完畢,接著就可以把商品放上背景布前。
由於窗光的來源只有一個方向,在另外一邊會留下很明顯的陰影。如果你不喜歡這麼強烈的陰影的話,就必須在另外一邊放在上反光板,將陰影削弱。
這是最基本的反光板教學,如果要進行進階測試,可以再多加一些反光板在你想削弱的部分。

商品拍攝角度:平拍與俯拍

對於初學者正要建立屬於自己網路商店的賣家而言,不妨先從平拍和俯拍開始!

平拍                                                                                       俯拍

拍攝商品局部照片

現在手機照相的技術早已取代數位相機的使用,連手機都可拍攝 4K影像,想表現商品的細節、質感絕非難事。拍攝商品的局部細節會是一個好方法。例如皮件、服飾、精工品等等類型的商品,對細節的要求都較高。若能拍出細節的精緻,更能體現出產品的價值與質感,吸引顧客購買。

拍攝技巧:更換不同背景

善用不同材質,能製造適合各種不同商品的背景。在各種不同部落客或 instagram 上流行的背景有:

  • 淨白大理石紋理背景
  • 裂紋背景
  • 淡雅木紋背景
  • 水泥紋背景
  • 簡約地磚背景
  • 草皮背景

Tips: 可上淘寶搜尋「網美拍照絕美背景包」。

拍攝小道具:倒影版

壓克力倒影板  鏡面倒影版

拍攝小道具:燈泡串、節慶小物

而網路開店,時常配合節慶推出不同的活動行銷主題,使用燈泡串或節慶小物,將商品意象營造浪漫或節慶氛圍。

Step3:戶外拍攝技巧

如果厭倦了你的網路商店僅有單純的去背商品照,想換些商品情境照,透過情境讓消費者更容易聯想這個商品的用途與可使用的情境,增加他們購買商品的慾望。相較白背景的照片只能呈現這個商品本身,卻無法將顧客帶入情境中。試想,若你的刺繡肩背包,只是放在一塊白色背景布上拍攝,結束。不太明白?沒關係,讓我們換個場景吧!

夏日午後的海邊,一位身材姣好,有著一身健康小麥色的年輕女子,拎著手工刺繡的圓形扁包,愜意地在暖陽的照耀和海風輕拂下漫步。

發現差別了嗎?這就是透過戶外拍攝,將商品帶入情境,而情境傳達給客戶,引起他們的共鳴,讓她們可以假想自己就是那個在海邊漫步的女子,增進想要購買的意願。

所以當你在架設網路平台時,你所使用的情境照,無論室內、室外、白天、晚上所傳達給消費者的視覺體驗將會是不一樣的。

再來看一個範例吧!在這個數位當道的時代,使用底片拍照成為了另類復古風潮。底片的一次性和獨特性,將拍立得放在實景裡再拍照一次,讓畫面更具創意與話題性。

Step4:快速去背修圖教學

完成拍照後,如果在這時發現有一些拍攝時留下的陰影,希望能將它去除的話,別擔心,用簡單免費的去背軟體即可完成!線上工具非常多,建議可以使用「Background Burner」的線上免費去背軟體工具,以下將實際操作示範。

Background Burner Logo: https://burner.bonanza.com/

  1. 進入Background Burner,將您想要修圖的照片上傳
    1. 稍微等待幾秒鐘,經過軟體運算處理後,自動幫你的照片演算出不同的去背版本,接著就挑選和你想要的效果最接近的圖片。選擇「Touch Up」可以手動繼續編修細節的部分。選擇「Select」就可以直接輸出圖片。但由於軟體通常沒辦法做到非精確的去背,於是我選擇「Touch Up」繼續進行下一步。
    1. 點進「Touch Up」後,接著就進到編修的頁面。左邊是原始影像,右邊是經過編輯後的影像。左邊的黃色外框,就是去背後的保留部分。左上角的綠色加號是可以手動選取要保留的部分,紅色減號則可以選取要刪除的部分。
    1. 最後,完成修圖。點選右下角Finish(完成),就可以了!


    登入並下載存檔前,必須要先登入才可以使用喔!(提供 Facebook 或 Google 帳號登入),下次新商品上架網路平台前不妨試試看。


    其他免費去背軟體推薦 :

    1. Background Burner
    2. Pixlr
    3. Word
    4. Clipping Magic


    以上就是這次介紹的新手商品攝影小技巧,適合正要進入網路開店,還沒辦法投入太多的資金在攝影相關器材、或對於現有商品照片不滿意的你們!可以試著動手做做看!


    當然,未來若想提升網路商店的品牌形象,銷售業績也已穩定的情況下,每年的行銷預算編列可別忘了商業攝影,可以招聘更專業攝影團隊替你分擔商品視覺設計,這肯定會是更好的選擇,更會幫助消費者在茫茫的網路商店中因為商品攝影而選擇你。另外,還在猶豫要用哪個開店平台系統? 可以來這裡讓你參考看看。


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