為什麼會需要購物型網站？
零售品牌想拓展線上通路，除了將商品上架至綜合性電商平台如 momo、PChome、蝦皮等，也能架設購物型網站，作為直接向消費者銷售的渠道。使用購物型網站能避免受限於綜合性電商平台的功能和版面，在操作行銷活動時也會更為彈性，無須配合第三方平台的行銷曝光資源、高頻造節，而是透過累積第一方數據，打造以消費者為核心的購物體驗。
兩種你要知道的購物型網站類型
一頁式網站
一頁式購物網站將所有品牌想呈現的資訊濃縮進單頁，通常包含產品介紹、使用者評論、結帳功能等。除此之外，一頁式購物型網站強調快速結帳，讓消費者在一頁內填寫購物車內容、付款方式、寄送地址和寄送選項等必要資訊，避免跳轉過多頁面影響購物意願。
官網式購物型網站
官網式購物型網站擁有較完整全面的功能，可分門別類陳列多項商品，也能放上會員權益、品牌故事與部落格等資訊，作為消費者認識品牌的門面。由於官網式購物型網站往往內容豐富，品牌在設計時必須多花心思規劃視覺設計、使用者體驗，確保消費者從瀏覽商品到完成轉換的流程足夠順暢。
三招教你選出官網式購物型網站、一頁式網站，我適合哪一個？
購物型網站選擇第一招：是否需呈現多樣化資訊？
若零售品牌想將多樣化產品上架至購物型網站，也希望一次透過平台說明詳細訊息，如會員權益及品牌理念等，通常會需要多個頁面搭配縝密的網站規劃。這樣的資訊內容較適合以官網式購物型網站呈現，讓進站訪客不但可以透過網站認識品牌，更能快速以分類頁的方式找到所需資訊。
一頁式網站相對而言版面有限，不管是販賣商品種類、產品介紹的篇幅都必須多加取捨，適合商品不多、溝通訊息較為單一的品牌。
購物型網站選擇第二招：是否需長期使用購物型網站？
零售品牌如預計長期經營品牌電商，便需要功能完善、能讓消費者信任的線上通路。官網式購物型網站可串接完整功能，包含會員系統、金物流系統等，也透過提供完整的品牌聯繫方式、購買須知、會員權益等，讓消費者認明官方通路、放心消費。
由於一頁式網站通常無涵蓋詳細資訊，較不利於爭取消費者信任；功能串接、擴充上也相對限縮，通常是預算有限、僅短期需要購物型網站的品牌選擇。
購物型網站選擇第三招：是否需收集會員資料、數據，用於行銷操作？
消費者在官網式購物型網站上的行為多元，如瀏覽商品、收藏商品、加入購物車等等，品牌可藉此追蹤會員行為，針對其購物歷程進行個人化通知，或是依據進站行為推估購買機率，並使用差異化訊息分眾溝通，進行精準行銷操作。除此之外，品牌還可以埋設追蹤碼，了解消費者從哪裡來，進而優化導流預算規劃。
消費者在一頁式網站會出現的行為相對較少，也因為一頁式網站主要目的為加速購物流程，而非長期會員經營，在會員數據方面較難彙整、追蹤會員資料並進行後續的會員管理或行銷操作。
官網式購物型網站更進階的線上行銷和會員經營系統
官網式購物型網站進階應用一：建立會員管理制度，強化個人化行銷
由於官網式購物型網站不限於一次性購物，品牌可建立完善會員管理制度，包含會員升降等、生日禮、會員禮等，吸引消費者持續回購。然而，擁有線上線下多通路的品牌需確保會員跨通路身分識別一致，消費紀錄與回饋能同步累積、兌換，避免消費者跨通路消費時遇到斷點，影響對於品牌的好感。
官網式購物型網站進階應用二：引導體驗其他通路，提升銷售表現
官網作為零售品牌線上門面，是新客認識品牌的重要通路。將新客轉換為首購會員後，品牌可提供誘因，引導顧客體驗 APP、LINE 官方帳號、實體門市等多元通路，進而帶動其他通路銷售成長。
官網式購物型網站進階應用三：經營品牌內容，獲取流量與業績成長
官網式購物型網站除販賣商品，也可以透過架設部落格，分享與品牌相關的實用文章。進一步藉目標關鍵字設定、撰寫精準內容，還能達成搜尋引擎優化（SEO），長期經營流量，讓受眾更容易被引導至官網購物。
有些品牌也將購物型網站作為宣示風格的平台，例如愛德利亞架設 Staff Board 專區，以數位化方式展示店員的日常穿衣風格，作為消費者穿搭參考，除了帶來線上業績，更有消費者拿著圖片至實體門市詢問 Staff Board 店員穿著的單品，創造跨通路流動，發揮 OMO 效益。
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