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（本文轉載自 Meta）

91APP 攜手 Meta，運用轉換 API 提升品牌廣告效益

（觀看完整影片請點擊 連結）

<洞察> 逐漸增加的資料隱私政策與日益高漲的個人化需求之間的矛盾

為了更好地保障消費者數字安全，一些新法規陸續出臺，因此導致企業可以使用的資料流程程越來越少。如果沒有協力廠商資料，企業在優化、定位和成效衡量方面的效果可能會不盡人意。

如今，個人化已成為世界各地消費者的基本訴求，62% 的購物者表示對於不提供個人化體驗的品牌興趣不大，因此可以說這些轉變給企業帶來了嚴峻挑戰。（數據來源：Twilio，The State of Personalisation 2022）

<優勢> 轉換 API 已成為提升廣告表現的必備利器

廣告主實施轉換 API 後，購買量、銷量、覆蓋人數以及歸因購買量均有所提升。搭配使用轉換 API 和 Meta Pixel 圖元代碼取得以下的平均成效：

<案例> 這家臺灣電商品牌 如何利用轉換 API 提高廣告花費回報 (ROAS)

iQueen 是臺灣一家保健養生及美妝用品電商網站，與 91APP 及 Meta 合作投放影音廣告 (Video Ad) 來推廣線上優惠，並追蹤不同的受眾事件（點擊進入網站、加入購物車和結帳）。他們發現，與僅關注購買事件相比，衡量多個事件可以收穫更多成效。

資料來源：

1. Twilio，The State of Personalisation 2022

2. 基於 2020 年下半年電商業、科技/電信業、金融服務業、教育業、餐飲業、專業服務行業和包裝消費品業開展的 15 項全球實驗得出的資料。

3.基於 2021 年 5 月至 7 月在北美、拉丁美洲和歐洲、中東及非洲地區開展的 10 項轉換提升調研得出的資料，這些調研的目的是測試使用細分定位擴展 (DTE) 的

4. 換量廣告系列是否比不使用 DTE 的轉換量廣告系列更加低本高效。測試結果顯示，DTE 策略以 81% 的概率勝出。

5.基於 2021 年 7 月至 2022 年 2 月歐洲、中東及非洲地區、亞太地區和北美地區廣告主進行的 27 次 A/B 測試得來的資料，這些廣告主通過 SBG (n=23) 和全球銷售 (n=4) 採用轉換 API 與 Pixel 圖元代碼相結合的方案。

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