根據FB亞太區廣告數據顯示,廣告CPM(每千次曝光成本)年比年上升了21%!且廣告成本上升一去不復返…各個依賴FB廣告作為業績來源的品牌老闆只能望著廣告報表嘆息,各大電商社團也時不時就唉嘆討論CPM上升、ROAS下滑的困境。

究竟CPM跟您的業績有什麼關係?品牌電商的廣告目標通常是「業績掛帥」,最常使用的FB行銷活動就是以創造業績為主的「轉換次數」以及「目錄銷售」;這兩種行銷活動的計價方式都是曝光計費,也就是CPM計費:廣告每曝光一千次,FB就要跟您收費(不論廣告是否被點擊)。假設廣告CPM從100元增加為120元,表示廣告每曝光一千次,就要多增加20元的成本!換句話說,花了同樣的廣告預算,但只能接觸到更少的潛在顧客,當然業績會受到影響。

針對廣告成本上升,FB提出的解決方案就是「自動版位」優化,讓FB系統自動幫您找尋FB家族(FB本身、IG、Messenger、聯播網)中,成本最低的潛在顧客優先投放!以最常見的顧客輪廓:25-44歲女性為例,選擇「自動版位」比僅選擇「動態消息」的CPM成本足足低了28%

各位為廣告成本苦惱的老闆們,建議您廣告設定時優先使用「自動版位」,讓FB強大的優化功能幫助您延緩受到廣告成本上升的影響。

 

有圖有真相1:其它條件不變,選擇「自動版位」的CPM=43元

 

有圖有真相2:其它條件不變,僅選擇「FB動態消息+IG動態消息」的CPM=60元

 

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