每次辦網路活動，你能準確地指出你的流量是從哪裡來的嗎？是透過google的直接搜尋、臉書的付費廣告、網紅的分享，還是EDM？為了能夠在GA報表更精準地分辨網站的流量究竟是從何而來，目前最便利的方式就是使用UTM參數針對每一個不同的來源埋入不同的網址，而這個必要性在有廣告支出花費中又顯得特別重要！

UTM參數是什麼？

UTM是發明追蹤網址成效表現的公司縮寫，Urchin Tracking Module。根據UTM參數，Google Analytics能辨別5件事：

  1. 廣告活動來源Campaign Source：用以表示為你帶來流量網站或是來源，比方說Google搜尋引擎、臉書、電子報。
    如： utm_source=facebook
  2. 廣告活動媒介Campaign Meduim：表示行銷或廣告的媒介，如：單次點擊出價CPC、聯播網廣告、電子報。
    如：utm_medium=cpc,
  3. 廣告活動名稱 Campaign Name：主要是為了辨別廣告活動的形式，如官方網站或是促銷的商品、活動名稱、促銷代碼。
    如：utm_campaign=double11_promotion
  4. 廣告活動字詞Campaign Term：通常是Google付費關鍵字廣告所使用的字詞。
    如：utm_term=double11
  5. 廣告活動內容Campaign content：通常用於辨識A/B測試的指定內容廣告活動，表示連到同一個網址的不同廣告或是連結的成效。
    如：utm_content=textlink, utm_contetnt=540px_banner

 

 

怎麼設定UTM參數?

上面說的複雜參數，很幸運地，我們可以不用一個一個手動， 我們可以透過Google 網址產生器 工具來產出UTM

 

UTM 是個相當方便數位行銷人員管理成效來源的一項工具，若名稱邏輯下的清楚，很快就可以從GA報表篩選/分析每項活動的狀況唷!

 

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